中国冬季运动和冬季旅游的力量——事实还是假象(系列3)

中国冬季运动和冬季旅游的力量——事实还是假象(系列3)
关于良好冰雪运输的最新冰雪行业研究报告

编者按:2022年北京冬季奥运会即将到来,冰雪运动在中国蓬勃发展。雪景冬季运动会发布的最新冰雪产业研究报告《中国:冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象?》深刻诠释了冬季运动热背后的真相。新浪体育特别推出了一系列栏目,整理出5万字的论文,并将其分为十章,每周轮班进行一系列三个月的报道,旨在让更多想了解冰雪行业的冰雪从业者和读者对冰雪行业有更深的了解。

Introduction

Snow Good Winter Games发布首个综合行业报告,全面分析中国冬季体育和旅游的现状和未来趋势,描绘中国政府在冰雪行业中的真实角色。本报告着眼于消费者行为的变化,深入分析了中国和世界冬季体育产业,并探讨了该产业未来发展的决定性因素。基于18个月的调查和几轮专家访谈,冰雪运输报告提出了冰雪产业的发展重点和主要趋势,旨在打破神话,澄清误解。

雪好冬季运动会旨在调查中国冬季运动和旅游业的发展现状,加深读者对该行业的了解。读者也可以用它来分析全球冬季运动产业的现状,任何冰雪运动爱好者都可以阅读。

第二章

事实:中国将在2022年成为世界冬季运动强国

中国计划在2022年北京冬季奥运会成为世界冬季运动强国,这一计划将成为现实。本章将阐述一系列强有力的证据,表明中国将提前采取措施确保这一目标的实现。

自上而下和自下而上

中国将利用三大要素来确保上述目标的实现。首先,中国政府致力于实施自上而下的项目,以确保中国成为世界领先的冬季运动强国之一。第二,毫无疑问,中国政府拥有卓越的能力和决策能力,可以说是“全球营销领域的头号专家”。第三,中国快速增长的中产阶级消费者越来越富裕。新的财富支持了他们对新经验和新探索的需求,这也形成了自下而上的压力。

在这里,我们必须定义主要冬季运动国家需要的条件。中国的“人均”冬季运动能力肯定不如奥地利和瑞士等国家,但在中国,“大基地”规则将产生最显著的影响。这些数字非常大,有时甚至难以置信。据保守估计,到2022年,中国参加滑雪的人数将达到4000万至5000万,参加人数甚至可能达到4000万。这个估计的前提是滑雪仍然是一项精英运动,只有3%的全国人口参加。回到前面讨论的数字,中国人民一定会在世界上花费最多的时间和金钱在冬季运动上,这将对中国乃至世界的冬季运动产生深远的影响。

全球体育力量

中国政府的全民健身计划以五年为周期,目前的计划是2016年到2020年。对该项目的财政支持达1.5万亿元(1890亿欧元),旨在动员5亿公民参加各种体育活动。该计划将帮助中国体育产业成为世界第一,增长率将飙升至50%左右:规模将从2015年的530亿欧元增至2020年的3780亿欧元,占国内生产总值的1%,从0.7%。相比之下,美国体育产业约占国内生产总值的3%。2020年后,增长不会停滞。据预测,从2020年到2025年,中国体育产业的规模将至少翻一番,成为市值8300亿欧元的庞然大物。

毫无疑问,全民健身计划旨在提高国民健康水平。新的中产阶级饮食习惯和久坐不动的生活方式导致儿童肥胖率上升。根据《南华早报》年的一篇文章,北京大学公共卫生学院估计,到2030年,7到18岁的儿童总数将达到5000万,其中28%将被归类为肥胖或超重。

习近平主席自称是体育迷。他希望中国能成为一个体育强国,他的目标非常远大。通过提前计划,他(Xi女主席)的目标肯定会成为现实,这是超越d

阿迪达斯中国体育表演系列副总裁马克·勒鲁(Marc Le Roux)曾经强调,中国人民对体育的热爱日益增长。“根据我的观察,全国各地对体育的热情和热爱都有了巨大的增长。我们看到越来越多的人在路上跑步和去健身房。我们也看到了人们对足球的浓厚兴趣。”

对体育锻炼的热情让运动品牌自然运动。例如,韩国品牌科隆体育(Kolon Sport)进入中国市场才10年,现在已经开设了230家店铺。随着中国人越来越多地参与体育运动,运动服和运动鞋的销售也在增加。摩根士丹利(Morgan Stanley)表示,对于体育产业而言,中国将成为一个需要密切关注的关键市场,体育服装仍有发展空间。早在2015年,中国就被称为“世界第二大体育产业”所在的国家。中国体育用品行业正以两位数的增长率蓬勃发展。然而,以下三个因素将继续推动中国体育产品的销量:中产阶级的崛起、城市化和对体育机构的投资。现场体育、虚拟现实和增强现实不仅给体育产业带来了变化,也增加了体育的吸引力。数据和分析的影响也在增加。

全民健身计划不仅促进了体育产业的快速发展,也提高了体育赞助的参与度。体育赞助也是影响世界各地决策机构的政治工具。值得一提的是,整合电子商务、零售、互联网、人工智能和技术的跨国集团阿里巴巴已经成为奥运会的官方赞助商。作为奥运会的官方合作伙伴,阿里巴巴将提供云服务和电子商务服务,直到2028年。中国的体育赞助正慢慢起步,此前中国电子信息巨头海信赞助了2016年欧洲杯足球赛,成为欧洲杯历史上第一个中国企业赞助者。

体育制造业不能产生可观的收入,但其他行业,尤其是与体育相关的赞助、广告和娱乐,可以产生可观的利润。一系列数据显示,中国正在成为这些市场的新参与者。只有中国制定了到2025年动员5亿人参加体育运动的宏伟目标,这很有可能成为现实。中国的体育产业正在成为一块大蛋糕,随着时间的推移,回报只会增加。

中国的体育健身市场正在逐步上升,显示出更多的子行业可供外国投资者从零售运动服装到健身器材中选择——。中国的体育健身产业体系除了规模庞大外,还有许多优势:政府的扶持政策、新兴消费群体和增加企业投资,因此前景也非常广阔。

照片:中国体育与健康产业体系增长更快

全球冬季体育强国

同时,中国将在2022年北京冬季奥运会前全面发展冬季体育产业,发展速度将远远超出预期。2015年冬季体育产业的产值约为100亿欧元(占体育产业总价值的19%),预计未来十年将增长十倍以上,2025年达到1260亿欧元(占体育产业总价值的15%)。

关于冬季运动的潜力,习近平主席在第19届全国代表大会开幕式上说,冬季运动将是2022年北京冬季奥运会的重中之重。国家体育总局局长郭闻仲在呼吁全国体育产业发展冬季体育时说:“中国冬季体育产业的发展还不够。我们必须投资建设更多的设施,加大宣传和推广力度,把冬季运动的参与提高到一个新的水平。”。人们也意识到,习主席显然把2022年北京冬季奥运会视为一项重要的形象工程。一位中国滑雪教练在接受《金融时报》采访时说:“习主席非常关心冬奥会。我们不能羞辱他。”

与此同时,在2022年北京冬奥会之前,中国大力发展冰雪运动产业,培养专业运动员。许多专家认为,中国已经成为世界上滑雪行业增长最快的市场。

过去,冬季运动在中国东北地区只是小规模的活动,但近年来,随着基础设施的升级,冬季运动在全国各地广受欢迎。国际比赛已经渗透到中国冬季运动爱好者的生活中,包括来自南方的观众。越来越多的专业比赛在中国举行,冬季运动爱好者因此有机会与体育明星密切接触。2017年9月,北美冰球联盟首次在中国亮相,洛杉矶国王队对阵加拿大温哥华队。此后,上海成为俄罗斯大陆冰球联盟成员昆仑红星男子冰球队一系列主场比赛的东道主。基础设施的改善引起了全国对冬季运动的关注。

早期滑雪热源于中国日益壮大的中产阶级对娱乐的追求。赢得奥运会主办权促使中国政府进行巨额经济投资。如前所述,习近平主席向国际奥委会承诺,北京冬季奥运会期间,中国将有3亿人参加冰雪运动。北京市政府称之为“冰雪之梦”。为了实现这一目标,政府将房地产开发作为一种增长工具。在中国,政府有权拥有土地,土地可以卖给开发商,贷款可以通过国有银行发放,产品市场可以通过政府行动开放。最明显的例子是大城市附近滑雪场的开放。

政府推出了一项鼓励体育锻炼的计划,中产阶级越来越渴望高端休闲活动。在这种背景下,滑雪自然成为中国一项受欢迎的户外运动。大多数滑雪场都很小,——,垂直高度只有100米,但崇礼万隆滑雪场是全国最受欢迎的,也是中国最具地方特色的滑雪场。万隆滑雪场位于河北省张家口市(2022年北京冬奥会的协办城市),大约10年前开业,是崇礼最早的滑雪场之一。社会保障部经理王林表示,万隆滑雪场预计将在2017/18滑雪季接待60多万名滑雪者和滑雪板爱好者。在上一个滑雪季节,滑雪场“只”接待了45万游客。这里有22条雪道。有些人不能独自滑雪,但是许多初学者进步很快。万隆滑雪场拥有丰富而优秀的餐厅——火锅、炒菜、寿司和饺子——,但只支持微信支付。此外,最新技术的应用和极高的价格也体现了它的“中国特色”。季票定价为1480美元,持有者可以直接使用指纹乘坐电梯。

吉林省位于中国东北,有滑雪和冰雪旅游的地理条件。它已经涉足这两个行业很长时间了。最近,该省启动了另一个极其重要的发展项目。度假村包括松花湖和长白山。复星集团的法国地中海俱乐部正在北大湖建设和运营一个冬季度假村。这个项目给它带来了丰厚的利润,并使它能够在全球市场上东山再起。2016年,中国首富之一万达长白山国际度假酒店王健林开业,拥有3000张床位和两个高尔夫球场。该项目的总投资为35亿美元。2017年6月,万达集团锦上添花,在长白山以北550公里的哈尔滨建造了全球最大的室内滑雪场,总投资60亿美元,其中包括6条雪道。

白山市政府制定了建设“中国第一个世界级滑雪胜地”的宏伟目标。该市计划建设20多个度假区,未来三年每年吸引300万游客。该计划的另一个重要组成部分是扩大交通基础设施,包括高速公路和机场。

到目前为止,开发商在各种新建度假区投资超过100亿美元,而投资仍以前所未有的速度增长。由于毗邻北京,交通日益便利,崇礼已成为大多数投资的目的地。政府正在为冬季奥运会修建一条高速铁路线。建成后,从城市到雪原的时间将从4个多小时缩短到不到1个小时,预计将吸引2200万游客。作为对铜的响应

另一个关键因素是,随着家庭收入的增加,中国父母越来越希望为独生子女提供更加平衡的生活方式和教育,即更加重视高强度的音乐和文化活动,如学校学习和音乐课。此外,全国人民对全民健身计划的热情和学校对体育锻炼的重视增加了滑雪等精英运动的参与。学校的课程、社交媒体和宣传活动也将增加冬季运动的受欢迎程度。

滑雪和户外探险的流行将直接推动对相关服装和设备的需求,零售商也注意到了这一趋势。2016年6月,始祖鸟中国户外服装业务经理莉雅·李阳表示:“我们与中国登山、攀岩和滑雪团体合作,帮助户外运动团体发展并带领年轻一代(20-30岁)发展积极的生活方式。他们是始祖鸟中国潜在的核心和超核心消费者群体。”来自奥地利萨尔茨堡的企业家薛浩志参与了北京周边滑雪场的规划。他还认为,中国冬季体育市场提供了“无尽的机会”。

展望冬季运动的未来

今天,习近平主席把全民健康放在首位。他对体育参与和全民健身计划的高度重视,以及中国政府的巨大财政支持,都表明中国体育的前景是光明的。习主席特别提到鼓励公众参加冬季运动,这也使各级政府热衷于为基础设施和场馆设施建设提供支持,特别强调滑雪相关项目。例如,政府向万隆滑雪场附近的学校提供免费滑雪设备。随着滑雪的普及,体育运动变得越来越有竞争力。现在有儿童滑雪比赛,学区和学校之间也将举行比赛。

目前,中国发生了巨大的变化,全民健身目标已经确立。过去,政府一般对某项运动进行战略投资,如专业跳水,但对全民参与重视不够。这正在悄悄地改变。中国足协副主席、广州恒大足球学校校长刘江南表示:“我们希望取得好成绩,但同时也希望体育运动更受欢迎。”其他体育领导人也考虑了“参与因素”。当国际滑雪联合会组织国际滑雪日时,在52个国家举办了856项活动,参加者超过200万人。国际雪联合会秘书长萨拉·刘易斯说:“关键是要雄心勃勃,找到创新的解决方案。”

“2022年北京冬奥会全民健身计划的完美投资和基础设施习主席对冬季运动的高度重视”意味着中国一定会实现到2022年成为世界主要冬季运动国家的目标。

本章要点

事实:2022年中国将成为世界冬季运动强国。毫无疑问,得益于政府自上而下的计划和消费者自下而上的改变生活方式和加强体育锻炼的需求,中国在2022年北京冬奥会上一定会成为世界冬季体育强国。

?中国的全民健身计划将使中国的体育产业成为世界上最大的体育产业,同时鼓励5亿中国人参加体育锻炼。

?借助国内体育活动,特别是2022年北京冬季奥运会,中国冬季体育产业将显著增长,并跻身世界前列。

?中国体育产业成长为全球领导者的关键因素之一在于中产阶级的崛起,他们寻求更平衡的生活方式和体育训练,尤其是为下一代。

?2022年北京冬奥会全民健身计划主席Xi对冬季运动高度重视的完美投资和基础设施“意味着中国一定会实现在2022年成为世界主要冬季运动国家的目标。

过去时代的延续:中国:冬季运动和冬季旅游强国——是真还是假?(连载1)

中国:冬季运动与冬季旅游力量——事实还是假象?(连载2)

本报告是作者和出版商的最大努力。该小组努力使报告在出版日期准确无误。然而,我的团队

本报告是作者和出版商的最大努力。该小组努力使报告在出版日期准确无误。然而,我的团队

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